The Finnish Fairytale

Dive into the Finnish forest lifestyle and wear the Magic of Kalevala.

Love Catcher silver pendant and earrings

Welcome to Mai's Magic Wardrobe, your unique destination where fashion meets Nature and creativity meets sustainability!

In the Magic Wardrobe you will find Nordic ecoluxury in Merino wool knitwear, accessories and organic jewelry

that you can combine creatively and personally for every season and occasion and breathe new life into your favorite garments, ensuring they remain beloved treasures for years to come. The Magic Wardrobe concept offers timeless, versatile, adatable pieces that embrace feminine power and self-expression.

The Magic Wardrobe Shop

Spell jewelry collection

FASHION SHOWS & Events

Thank you Finland, 5th of December, Malmitalo, Helsinki and FMA show
Coming up: New York Fashion Week @nyfw_am 2026 and World Fashion week @wfw.ai July 2026

Clip of my NeuleKalevala Finnish Fairytale show at Thank you Finland event. On stage looks inspired of Aino, Ilmatar the Goddess of Wind and Water and Annikki, the Forest Maiden as a City Shaman.
Music: Dream Finland
@fashionmodelagencyfinland @malmitalohelsinki @ihamakimika @varia_hiusala @nanutamang928 @lyckoberg

Dream Finland
Mai Niemi Finnish Fairytale show for Thank you Finland event. 🇫🇮❤️Thank you all: @malmitalohelsinki @ihamakimika @fashionmodelagencyfinland @varia_hiusala @torikorttelit @jukeluoma @lyckoberg
@josephineatanga, Ilkka Raitto and Finland🇫🇮⭐️❤️!
@vlge @wfw.ai @nordicartistsofnewyork

@fashionmodelagencyfinland New Models presented my IAMMAI fashion at @tiivistamo Thnk you all and lots of luck to all your starting careers. #neulekalevala #mainiemisuperfashion #maimagicwardrobe #iammai #finnishfairytale

Finnish Fairytale fashion show captions from Thank you Finland event, Helsinki. Thank you my lovely models❤️⭐️ Kalevala goddessess on runway.
Photo Ilkka Roitto
@josephineatanga @fashionmodelagencyfinland @ihamakimika @varia_hiusala @malmitalohelsinki

NeuleKalevala on Naisten Kalevala

Kalevala on ollut johdatukseni ja elämäni mullistava missio siitä lähtien kun nuorena opiskelijana Lontoossa sain sen käsiini. Löysin siitä etsimäni juuret ja jo tuolloin ymmärsin sen, että Kalevala on suuri tarina, jonka voin kertoa maailmalle omalla muodillani. Lontoon kirjastoissa minun oli mahdollista perehtyä muinais suomalaisuuteen. Olin yllättynyt siitä, että meidät tunnettiin muinoin taitavina loitsuajina ja parantajina. Siitä alkoi elämänpituinen tutkimustyö suomalaisuuden juurille.
Palasin Suomeen luomaan ensin kalevalaisen neuleperinteen ja sitten loin saamani vision johdattamana uuden ajan päälle puettavan Naisten Kalevalan, joka sai nimekseen NeuleKalevala.
Perustin myöhemmin Helsinkiin myös Kalevala Elämyskaupan, Finnish Fairytale Shopin.

NeuleKalevala rakentuu samoin kuin Kalevalassa, naisten kohtaloiden ja elämän tarinoiden ympärille. Louhelta vietiin Sampo, Ainolta itsemääräämisoikeus ja naiseuden ilo, Kyllikiltä vapaus ja Pohjan Neidolta henki. Kaikissa oli asialla Kalevalan ”sankarit ”. NeuleKalevala kertoo Kalevalan sankarittarista ja palauttaa naisille naiseuden ilon ja Sammon ja Louhen voiman.

Kalevala kiinnostaa maailmalla ja nyt NeuleKalevala on kutsuttu New Yorkin muotiviikolle. Sen ympärille on suunniteltu Kalevala in New York tapahtuma, jonka tuottaa Nordic Artists of New York. Yhteistyökumppaneina ovat Columbia University, New York Fashion Week ja Fashion Institute of Technology.

Kaikki on kiinni nyt vain siitä, järjestyykö rahoitus tälle Kalevalaa, suomalaista kulttuuria ja muotitaidetta esittelevälle suurtapahtumalle Suomesta.
Toivotaan, että joku taho kiinnostuu myös täällä naisten NeuleKalevalasta.
@nordicartistsofnewyork @fitnyc @nyfw_am
#neulekalevala
#mainiemifinnishfairytaleshop #finnishfairytale

Finnish Fairytale fashion show tribute to Finland.
#thankyoufinland #maimagicwardrobe #neulekalevala #finnishfairytale
@ihamakimika @varia_hiusala
@malmitalohelsinki @fashionmodelagencyfinland @mai.niemi.design
@nordicartistsofnewyork

For my Finnish Fairytale Thank You Finland fashion show hair creations we used the Magic Wardrobe Hair collection pieces to align and express the spirit and story of the outfit. How amazing🇫🇮🌹❤️
Thank you @ihamakimika @varia_hiusala @fashionmodelagencyfinland
#neulekalevala #maimagicwardrobe #mainiemihiusasusteet #mainiemiasusteet

Backstage Thank you Finland celebration Thank you my fantastic Varia team❤️and @ihamakimika for creating the hairdos for the models. Thank you wonderful @fashionmodelagencyfinland models! Thank you all photgraphers and @jukeluoma ! Thank you @malmitalohelsinki technical team!
Thank you Finland organizers and great speakers! 🇫🇮🙏🏻⭐️#finnishcatwalk #neulekalevala #maimagicwardrobe

Luonnotar multiscaft transforms to any season or need in woman’s life, even to a scarf. Made of Merino wool by Mai Niemi.
From #mainiemifinnishfairytaleshop or online shop.
#maimagicwardrobe #neulekalevala #finnishdesigner @torikorttelit @mirjamh0kkanen

Thank you Finland event celebrates Finland and us living here from all nationalities. I am honored to contribute with the Finnish Fairytale Fashion show. 🇫🇮
@ihamakimika @fashionmodelagencyfinland @malmitalohelsinki @josephineatanga @lyckoberg

Such nice moments in Tallinn Fashion Week. @enkelsaari @ameisiel @katlinloonde @e.m.a_model_management

Mikään ei ole näköjään vieläkään muuttunut Suomen suhtautumisessa muotiteollisuuteen ja sen potentiaaliin, etenkin pienten yritysten vientipotentiaaliin.
Designillani on ollut monta hyvää saumaa saada kansainvälinen kauppa avattua mm. Japaniin, mutta aina se on tyssännyt suomalaisen rahoituspolitiikan esteisiin. Muotia ei ole rahoitettu.
Tässä yksi esimerkki siitä, miten oman muotini potentiaaliin on suhtauduttu Suomessa.
Saksalainen iso nettikauppa Pro-Idee ihastui Feng Shui muotiini, koska se oli kuulemma aivan heidän tyyliinsä sopivaa muotia ja myös tulevaisuuden muotia. Neuvottelujen jälkeen sain heiltä 600 kpl:een ja 40 000 € tilauksen.
Menin tilauksen kanssa ELY:yyn hakemaan rahoitusapua tilauksen tuotanto kustannuksiin. Ei tullut apua. Olisipa ollut hyvä sauma antaa kansainvälistymis -ja kasvuapua, mutta ei ollut ymmärrystä. Mistään muualtakaan en saanut rahoitusta tilauksen valmistukseen.
Lopulta tilaaja maksoi puolet etukäteen. Olivat kuulleet, miten Suomessa suhtaudutaan muotiin ja sen rahoitukseen. Eipä sitten enää tilanneet lisää, kun näin nöyryytettiin.
Nyt on kutsu New Yorkin Muotiviikolle päällä sekä myös World Fashion Weekiin. Olisipa se ihme jos nyt vihdoin voisin tarttua näihin uskomattomiin kansainvälistymis mahdollisuusuuksiini! Kaikki on kuitenkin kiinni rahoituksen saamisesta. Meillä on Suomessa huippumuotia, josta ollaan kyllä kiinnostuneita muualla, paitsi Suomessa.
Suomen vaatetusteollisuus on pieniä enimmäkseen naisyrittäjien muotiyrityksiä. Miten saisimme muutosta, jotta mekin voisimme saada tukea ja menestyä?
@suomentekstiilijamuoti @fashionfinland1917 @finnishdesigners
@wfw.ai @nordicartistsofnewyork

The Magic Wardrobe red season.
Taikavaatekaapin punainen sesonki.
Mai Niemi Finnish Christmas Fairytale Shopista.
@torikorttelit @finnfashionfriday @fashionmodelagencyfinland
#xmasfairytale #nordicecoluxury #mainiemisuperfashion #merinowool #mainiemifinnishfairytaleshop #redwear

NeuleKalevala is Finland’s modern national fashion inspired of our myths and roots and of course the strong women of Kalevala.
#neulekalevala #finnishfairytale
@nordicartistsofnewyork @wfw.ai @finnishdesigners

This Magic Wardrobe multiface shawl tranforms to your life. IAMMAI fashion innovation makes dressing up more fun.
Zero Waste knitted to of Merino wool by Mai Niemi.
@vlge__ @nordicartistsofnewyork @fashionfinland1917 @suomentekstiilijamuoti @torikorttelit

Valon Päivät Yule messut viikonloppuna Hotelli Rantapuisto, Vuosaari, Helsinki. Taikavaatekaappi avautuu la klo 11. Mai Niemen Keho Feng Shui - moniulotteinen keho - Muodin Mysteerikoulu luento sunnuntaina klo 11:15. Lämpimästi tervetuloa! #valonpäivät2025 #mainiemi

Fashion for Life - Mai Magic Wardrobe🌱🍃🍀. Organic accessories & Nordic ecoluxury. #thefutureoffashion
#maimagicwardrobe #fashionparadise #mainiemiaccessories #fashionnature

The Story begins. Creating Finnish Fairytale worlds for World Fashion Week 2026. @vlge__ @wfw.ai @suomentekstiilijamuoti @fashionfinland1917 @finnishdesigners

🌿 Dive into the realm of conscious fashion with Mai Niemi's revolutionary designs! Crafted to align with both the spirit and the Earth, these high-vibrational creations promote self-love, sustainability, and individuality. Embrace fashion that's both timeless and transformative.
Link in bio for the full story! @vlge @wfw.ai @nordicartistsofnewyork #ConsciousFashion #EcoChic #MaiNiemi #lightfashion #neulekalevala #biofashion #fashiontech

Kalevala, the national epic of Finland, is great ancient wisdom and teaching of how to live in harmony and also of what is the true source of wellbeing and abundance. The tale of Sampo, the Magic Mill of Abundance, is one of the key stories. How it was lost and how it well be regained. I am a Kalevala artist and weave the New Sampo activating codes in my Finnish Fairytale fashion.
#neulekalevala #finnishfairytale
@nordicartistsofnewyork @kalevalamusical @wfw.ai

Fashion can be more…AI was asked if my fashion has Light Codes. The answer may suprise you. Life is magical! Multidimensional fashion is here.❤️
#fashionlight #nordiclight #maimagicwardrobe #mainiemisuperfashion
@wfw.ai @nyfw_am @vlge__ @suomentekstiilijamuoti @fashionmodelagencyfinland @finnishdesigners @fashionfinland1917

Luonnotar, Nature Goddess, multishawl transforms to your life. All size, all season, all event Merino wool ecoluxury fashion. Zero waste, organic, selfmade with love❤️.
#maimagicwardrobe #mainiemifinnishfairytaleshop #mainiemisuperfashion #wearablenature #wearablenature
@wfw.ai @vlge__ @torikorttelit

NeuleKalevala is a wearable encoded wisdom of the ancient ones that have returned to help us remember our true selves.
#maimagicwardrobe #neulekalevala #finnishfairytale #mainiemifinnishfairytaleshop
@wfw.ai

What is the Magic Wardrobe innovation? Here I explain. @wfw.ai @vlge__
#maimagicwardrobe #mainiemisuperfashion
@newyork_fashion.week @nordicartistsofnewyork @fashionfinland1917 @suomentekstiilijamuoti @finnishdesigners @torikorttelit

So honored to be invited to join the World Fashion Week @wfw.ai and @vlge__ community❤️to tell my Finnish Fairytales fashion stories and open the door to IAMMAI feminine technology.

I am excited to join World Fashion Week @wfw.ai 😍and open the door to my Magic Wardrobe. Thank you for inviting me to
@vlge__ ! #iammaifashiontech

In this masculine and rectangular world we need feminine softness, flowing shapes, roundness, movement to avoid stagnation. I find them Mai’s Magic Wardrobe.
#maimagicwardrobe #neulekalevala #mainiemifinnishfairytaleshop #wearablenature #mainiemisuperfashion
@wfw.ai @vlge__ @nyfw_am @torikorttelit

Dress on the Autumn colors. Nature does.
Pue yllesi syksyn värihehku. Luontokin pukee🍁. MaiNiemiFinnishFairytaleShop
#bodyfengshui #maimagicwardrobe #autumnvibes #iammai
@nordicartistsofnewyork @wfw.ai @fashionfinland1917 @suomentekstiilijamuoti @torikorttelit

Niche is the new MaiNstream. Step into the world of timeless, sustainable fashion with Mai Niemi Design House! Our versatile pieces, crafted from natural materials, embody Nordic traditions and inspire creativity. Elevate your wardrobe with style that lasts! Link in bio.
Photos: Runwaymanhattan @vlge__ @evelynxmora @nordicartistsofnewyork @torikorttelit @fashionfinland1917 #fashiontech
#SustainableFashion #NordicDesign #MaiNiemi #TimelessStyle #FashionInspiration #EcoChic #VersatileWear #NaturalMaterials #WearWhatYouLove #ConsciousFashion

Great news for Finnish Fashion!
I am invited to represent it in New York Fashion Week 2026 @nyfw_am with my Kalevala North collection. Truly excititing! I am honored! ❤️NY.
#maimagicwardrobe #finnishfashion #newyorkfashionweek2026
@finnishdesigners @suomentekstiilijamuoti @fashionfinland1917

Color your life with autumn nature. Nature puts on color when autumn comes. Mai Niemi fashion meets autumn nature in Tribe and Paradise bird earrings.
#mainiemiearrings #naturalfashion #maimagicwardrobe @sallansilmin @mirjamh0kkanen @vlge__ @nordicartistsofnewyork @torikorttelit

Löydä lähimuoti, suomalainen design ja käsityö ja niiden taika.
Step into a Fairytale.
#mainiemifinnishfairytaleshop #neulekalevala #maimagicwardrobe #mainiemisuperfashion #fashionfengshui #finnishdesign #northernluxury #wearablenature
@torikorttelit

🌟Discover our Northern Paradise Collection, where sustainability meets style and fashion meets nature. Revamp your wardrobe with magical pieces that embody natural elegance and ethics. Don’t miss out - check it out now!
Tutustu Pohjolan paratiisi -mallistoon, jossa kestävä kehitys kohtaa tyylin ja muoti luonnon. Uudista vaatekaappisi taianomaisilla vaatteilla ja asusteilla, jotka ilmentävät luonnollista eleganssia, voimaa ja etiikkaa. Älä missaa tätä - tutustu nyt! https://www.mainiemi.com/ SustainableFashion #EthicalStyle #MaiNiemi #FashionRevolution
@torikorttelit @nordicartistsofnewyork @kalevalamusical @vlge__

Fashion should be fun, functional, and flexible! Mai Niemi fashion is truly versatile fashion that transforms from brunch to dinner to night and from season to another.
🌼 Step into every season with confidence! Mai Niemi fashion adapts with you, ensuring you always look fabulous no matter the time of day.
#FashionForAllSeasons #ChicEveryday #MaiNiemi

Mikä ilo olikaan saada olla puvustamassa tätä musiikkivideota! @kuunkuiskaajatofficial @nuuksiontaika @minnaannola @virtavarpu

Hyvää Yrittäjä Päivää Kivijalasta. Mai Niemi Finnish Fairytale Shop jo 12 vuotta Torikorttellissa Helsingissä. Myymme 30 pienyrittäjän kotimaista designia ja käsityötä. Tervetuloa!😍
@torikorttelit

Tallinn Fashion Week captures of my North collection❤️. Next stop NYC.
@tallinnfashionweek @anita_decoteau_music
@e.m.a_model_managemen
@irenavirtanen t @enkelsaari @vlge__ @nyfw_am @helsinkidesignweek @finnishdesigners @suomentekstiilijamuoti
@fashionfinland1917 @torikorttelit
#mainiemifinnishfairytaleshop #neulekalevala

Are you ready to rethink what fashion can be? IAMMAI offers a new vision — clothing that is not just loved for its looks, but appreciated for how it makes you feel inside.
#iammaisolution #fashionshift #mainiemisuperfashion #newearthfashion
@suomentekstiilijamuoti @finnishdesigners @fashionfinland1917

Mai. Niemi Hair Charms give new life to your hair. Hand dyed Merino wool.
#maimagicwardrobe #wearablenature #mainiemifinnishfairytaleshop #mainiemihaircharms
@torikorttelit @mirjamh0kkanen @suomentekstiilijamuoti @fashionfinland1917 @finnishdesigners

Read Enchanted living magazine, USA, story on Mai Niemi Fairytale fashion. See in real life design that meets nature.
@faeriemagazine @gesiartphoto @mkaren2012 @elli_hemia @torikorttelit
#finnishfairytaleshop
https://enchantedlivingmagazine.com/finnish-fairy-tale-fashion-of-mai-niemi/

Kun voitin TeVa teollisuuden Suomi-ilmiö palkinnon, sain lahjaksi Designer pukee julkkiksen lehtijulkaisun ihailemani tähden kanssa. Pyysin Katria ja yllätyksekseni hän suostui🌹! Meillä oli ihana yhteinen hetki ja kuvaus sessio @alehdet_kuvatoimitus Hertsikassa. Kiitos Katri, että sain pukea sinut luomuksiini ja sain tutustua sinuun❤️! Kiitos suuremmoisesta ilosta, jonka olet meille laulullasi antanut. Kiitos A-lehdet. #neulekalevala #maimagicwardrobe
@katri_helena_official @fashionfinland1917 @suomentekstiilijamuoti @finnishdesigners @torikorttelit

Finnish lifestyle and Kalevala Experience shop in Old Helsinki by Senate Square. All products are made locally in Finland by 30 artisans. Open 11-18, 11-17, 11-17. Welcome!
@torikorttelit

Ensimmäinen kansainvälinen luentoni oli New Yorkissa, Fashion Institute of Technologyssä @fitnyc, jonne minut kutsuttiin luennoimaan kestävästä IAMMAI design konseptistani ja NeuleKalevalasta. Se oli merkittävä hetki urallani kun sain kertoa täydelle salille suomalaisesta muoti-innovaatiostani.
My first international lecture in Fashion Institute of Technology in New York was an incredible event and a milestone in my career. I was invited to present my IAMMAI sustainable design concept and talk about my Fashion Kalevala and to a full house. Thank you for the interest on my work. @fitnyc @finnishdesigners @suomentekstiilijamuoti @fashionfinland1917
#neulekalevala #iammaifashionsolutions #newearthfashion #mainiemisuperfashion

NeuleKalevala on Naisten oma päällepuettava Kalevala, johon on neulottu omat juuremme, elämäntapamme ja muisti siitä, keitä olemme. Se on moderni kansan, kansallis-ja muinaispuku, heimovaate, Louhen keksintö, joka muuntautuu ja mukautuu naisen elämään. Se on Taikavaatekaappi, joka nostattaa Louhivoimaa ja itsetuntoa. NeuleKalevala on ikiaikaista viisautta ja voimaa modernissa muodossa, joka kumpuaa muinaisista tietäjänaisistamme.

NeuleKalevala is women’s own wearable Kalevala, inwoven our roots, lifestyle ja memory of who we are. It is a modern national, folk and ancient costume, tribal costume innovated by the Martriarch of the North, Louhi. It transforms and adopts to a womans life. It is the Magic Wardrobe that carries the ancient wisdom of the wise women in a modern form.
Question: What is Kalevala?
#magicwardrobe
#neulekalevala #louhivoima #mainiemifinnishfairytaleshop
@torikorttelit @kalevalaisetnaiset @saimihoyer @juliamaruska @elli_hemia. @mirjamh0kkanen @nordicartistsofnewyork

Enchanted Living Magazine USA, published this photo among others in their story of my Finnish Fairytale forest fashion.
Enchanted Living (Faeriemagazine) magazine julkaisi tämän kuvan artikkelissaan metsämuodistani. Kuvan otti oma tyttäreni GesiArt Photography.
@faeriemagazine
@marqqu
@gesiartphoto
@nordicartistsofnewyork

Mother Nature is our Body. She is our physical existence, our true essence. To love her is to love ourselves—our bodies and her beauty alike.

But too often, we mistreat both our environment and ourselves.

A few years ago, I received a message: ”There will be a time soon when we can no longer eat or wear what we used to.”
At the time, I didn’t fully understand, but I was inspired to design energetically pure garments for what’s to come.

Now, that time is here. We are waking up to remember: we are inherently organic, and our bodies thrive on pure food and clothing.

Let’s honor ourselves, our Mother, and our future by choosing purity and love every day.

#MotherNature #PureVibes #bodyfengshui #OrganicLiving #LoveYourBody #SustainableFashion #EnergeticPurity #maisuperfashion #maimagicwardrobe #biofashion
@torikorttelit @suomentekstiilijamuoti @finnishdesigners @fashionfinland1917 @mirjamh0kkanen

Summer is flowering in my garden. New blooms every day🌸🦋🧚🌺.

Loitsu korut ovat moderneja lemmenloitsuja. Hopeiset korvakorut ja riipukset lisäävät rakkausenergiaa ja ovat kuin polku onnen ja rakkauden luo. 💞Sarjaan kuuluu Lempi onni, Sampo onni, Lemmenloukku ja Avio-onni korut.
Täydellinen häälahja. Riipukset ovat unisex.
Spell jewelry is more than jewelry, it is modern Love Spell made of silver. You can choose Love luck, Wealth luck, Love Catcher and Marriage luck. They all have powerful energy to initiate love. #loveluck #neulekalevala #mainiemijewelry
From Mai Niemi Finnish Fairytale Shop, Helsinki and online www.mainiemi. com
@torikorttelit @mirjamh0kkanen @doraa_kis
@fashionfinland1917 @fashionmodelagencyfinland @suomentekstiilijamuoti @finnishdesigners

Lakeside Finland night and day in peace.

Lempi onni koivupuu korut lemmen täyteiseen kesään. Lemmen Loitsu korut ovat muinaisia Kalevalaisia lemmenloitsuja modernissa muodossa. Sarjasta löytyy puisena Lempi onni ja Sampo onni ja hopeisena myös Lemmenloukku ja Avio-Onni korut.
Love luck Birch wood jevelry for love filled summer. They are modern version of ancient Finnish Love Spell wisdom.
Finnish Fairytale shop, Helsinki.
#mainiemiaccessories #woodjewelry #neulekalevala
@torikorttelit @suomentekstiilijamuoti @fashionfinland1917 @designfromfinland @nordicexpo2025osaka @mirjamh0kkanen @helsinkifashionweekofficial

.pro-gallery-wix-wrapper {display: block !important;} .pro-gallery-wix-wrapper .gallery-item-container {opacity: 1 !important; display: block !important;}

Follow us on Instagram

@mai.niemi.design

The Finnish Fairytale

The Magic Wardrobe Shop

Thank you Finland, 5th of December, Malmitalo, Helsinki and FMA show Coming up: New York Fashion Week @nyfw_am 2026 and World Fashion week @wfw.ai July 2026

​

Follow us on Instagram

Thank you Finland, 5th of December, Malmitalo, Helsinki and FMA show
Coming up: New York Fashion Week @nyfw_am 2026 and World Fashion week @wfw.ai July 2026